Als mensen vervolgens gevraagd wordt of ze aandacht hebben voor duurzaamheid tijdens vakantie vindt bijna de helft (42%) dat (zeer) belangrijk. Een vergelijkbaar deel van de respondenten staat hier neutraal (38%) in en een kleiner deel vindt duurzaamheid (zeer) onbelangrijk tijdens vakanties (18%).

Uit deze resultaten kunnen we concluderen dat een groot deel van de vakantiegangers duurzaamheid wel in enige mate belangrijk vindt tijdens een vakantie. Echter, zien we tegelijkertijd ook dat zeker de helft van de respondenten niet bezig wil zijn met duurzaamheid, milieu en klimaatverandering tijdens hun vakantie. Hieruit blijkt dat de vakantieganger wel geïnteresseerd is in duurzaamheid en het ook wel belangrijk vindt, maar men wil er tijdens de vakantie vooral niet (teveel) mee bezig zijn.

Wanneer we vervolgens inzoomen op de vakantieganger zien we dat vooral jonge mensen (t/m 34 jaar) duurzaamheid op vakantie belangrijk vinden. Mensen tussen de 35 en 54 jaar hechten minder belang aan duurzaamheid. Ook zien we dat kampeerders duurzaamheid belangrijker vinden dan mensen die liever een zonvakantie boeken. Dit komt ook terug in onderzoek van de ANWB[4] naar de aandacht voor duurzaamheid onder mensen die wel eens kamperen. Deze resultaten werden gepresenteerd op het Duurzaamheidscongres Kampeerbranche 2024. Het laat zien dat van de mensen die voornamelijk in Nederland kamperen (50% van het totaal aantal respondenten) bijna de helft van de respondenten (45%) dit doet vanwege duurzaamheidsredenen. Daarnaast geeft meer dan de helft (55%) aan dat ze het belangrijk vindt dat campings maatregelen nemen om te verduurzamen. Deze mensen zouden ook duurzamere keuzes maken als ze hierover geïnformeerd worden. Ten slotte, is nog een belangrijke conclusie dat er een toenemende bereidheid onder de kampeerders is om meer geld uit te geven aan een duurzame bestemming. Tijdens het congres werd de conclusie getrokken dat er bij veel kampeerbedrijven al het nodige gebeurt op het gebied van duurzaamheid, maar dat ondernemers daar vaak (te) weinig over communiceren.

Conclusie van deze onderzoeken is dat de consument nog te weinig bezig is met duurzaamheid. De wil is wel aanwezig, maar de consument moet geholpen worden in het maken van duurzame keuzes. De sleutel tot succes ligt in dit geval bij de ondernemers in de recreatiebranche die hun gasten op dit punt kunnen ontzorgen.

WAAROM IS DUURZAAMHEID BELANGRIJK VOOR JOU ALS RECREATIEONDERNEMER?

Ook voor recreatieondernemers is duurzaamheid van groot belang. Door duurzame maatregelen te implementeren wordt de ecologische voetafdruk van ondernemers kleiner, maar worden ondernemers ook geholpen om hun bedrijf op lange termijn levensvatbaar te houden. Bovendien dragen bepaalde duurzame maatregelen ook bij aan de aantrekkelijkheid van een bestemming. Niet alleen nu, maar zeker ook in de toekomst voor nieuwe generaties, Juist ook omdat nieuwe generaties duurzaamheid belangrijker vinden. Denk bijvoorbeeld aan natuurontwikkeling op recreatieparken zoals bij natuurcamping De Lemeler Esch die een boomgaard en bloemenweide realiseerde, welke een cultuurhistorisch verhaal vertellen, passen in de omgeving en goed zijn voor de biodiversiteit. Aan de andere kant is er ook een groeiende vraag van bezoekers die duurzaam toerisme belangrijk vinden. Door actief in te spelen op de wensen en behoeften van bezoekers bezorg je hen een duurzame en fijne ervaring.

Bovendien zijn er diverse financiële voordelen en subsidies beschikbaar voor ondernemers die investeren in duurzaamheid. Zo kunnen zij gebruikmaken van regelingen zoals de Energie-investeringsaftrek (EIA), Milieu-investeringsaftrek (MIA) en de Willekeurige Afschrijving Milieu-investeringen (VAMIL)[5]. Daarnaast kunnen duurzame investeringen de kans op gunstigere financiering bij banken vergroten, omdat deze vaak bereid zijn om projecten te ondersteunen die bijdragen aan een duurzamere toekomst[6]. Door nu te investeren in duurzaamheid, kunnen recreatieondernemers niet alleen kosten besparen en hun concurrentiepositie versterken, maar ook bijdragen aan een betere wereld voor toekomstige generaties.

WAT KUN JE ALS RECREATIEONDERNEMER DOEN AAN DUURZAAM TOERISME?

Als recreatieondernemer kun je duurzaam toerisme bevorderen door nauw aan te sluiten bij de leefstijlen en behoeften van je doelgroep. Begin met het identificeren van wat je gasten belangrijk vinden, zoals milieuvriendelijke voorzieningen en activiteiten. De toolkit Duurzaamheid van de Leefstijlvinder[7] kan hierbij een belangrijk hulpmiddel zijn om te bepalen waar de doelgroep precies behoefte aan heeft. Voor gasten die elektrisch rijden, kun je bijvoorbeeld meer laadpalen voor elektrische auto’s installeren. Maak daarnaast de gevolgen van bepaalde keuzes inzichtelijk, zoals het gebruik van herbruikbare artikelen in plaats van wegwerpartikelen, om bewustwording bij de bezoeker te vergroten. Bied standaard duurzame opties aan, die niet te ingewikkeld zijn en niet ten koste gaan van de beleving. Dit hoeft niet altijd prijsverhogend te zijn. Voorbeelden zijn eco-vriendelijke of circulaire accommodaties en lokale, biologische maaltijden. Door deze maatregelen te nemen, speel je in op de groeiende vraag naar duurzaamheid en creëer je een aantrekkelijker en verantwoordelijker toeristisch aanbod.