Nieuw onderzoek brengt voorkeuren en gedrag zeven recreatieve doelgroepen in kaart
De resultaten van recent onderzoek naar voorkeuren en gedrag rondom verblijfsrecreatie zijn tijdens het Leefstijlvinder Live Event 2025 gepubliceerd. Het onderzoek brengt de gedetailleerde wensen en voorkeuren van zeven verschillende doelgroepen in kaart. Dit is gedaan op basis van het Leefstijlvinder-model. Deze leefstijlen hebben sterk uiteenlopende behoeften ten aanzien van hotels, bungalowparken, campings en andere accommodatietypen. Naar aanleiding van het onderzoek is er een toolkit verschenen waarmee ondernemers en beleidsmakers zelf met de resultaten aan de slag kunnen. Deze Toolkit Verblijfsrecreatie vind je onderaan dit artikel.
DIEPGAANDE INZICHTEN
De onderzoeksresultaten laten niet alleen zien hoeveel procent graag naar een bepaald type accommodatie gaat, maar zoomen ook in op de soort accommodatie, gewenste voorzieningen en kenmerken die een accommodatie idealiter heeft. Een voorbeeld: alle leefstijlen gaan het vaakst naar hotels, maar ze maken daarbij uiteenlopende keuzes. Inzichtzoekers en Stijlzoekers kiezen eerder voor een luxe hotel, terwijl Avontuurzoekers eerder een kleinschalige boetiekhotel bezoeken.
RELEVANTE VERSCHILLEN PER ACCOMMODATIETYPE
Ook bij campings en bungalowparken zijn veel relevante verschillen te zien. Bungalowparken zijn vooral populair onder Harmoniezoekers. Zij gaan graag naar een bungalowpark met veel voorzieningen, zodat er voor iedereen in het gezin iets te doen is. Rustzoekers gaan minder vaak naar een bungalowpark, maar áls ze dan toch gaan, kiezen ze het liefst voor een toegankelijk, vertrouwd en eenvoudig park in of nabij de natuur.
Campings zijn het meest populair onder Plezierzoekers. Zij kiezen vaak voor een familiecamping, vinden kindvriendelijkheid belangrijk en hechten relatief veel waarde aan voorzieningen zoals zwemmogelijkheden, horeca en verse broodjes. Verbindingszoekers hebben weer andere behoeften. Zij gaan vaak (alleen) met hun partner naar een camping en nemen relatief vaak hun eigen kampeermiddel mee. Ze hebben een voorkeur voor natuurcampings en willen graag ruime plaatsen en goede wifi.
Foto: Marion Stoffels
ZELF AAN DE SLAG
De publicatie van de onderzoeksresultaten bestaat uit twee delen. Het eerste deel betreft de resultaten van het onderzoek per leefstijl. Er wordt steeds ingezoomd op de idealen, voorkeuren, wensen en behoeftes van verblijfsrecreatie door de ogen van de zeven leefstijlen. Het tweede deel betreft een toolkit met een stappenplan voor beleidsmakers en ondernemers om zelf aan de slag te gaan met de onderzoeksresultaten.
BENCHMARK VOOR ONDERNEMERS
Naast de Toolkit Verblijfsrecreatie is er nu ook een online tool beschikbaar waarin je een benchmark van jouw gasten kunt maken. In deze benchmark worden jouw gasten vergeleken met de gemiddelde bezoeker van jouw type accommodatie. Zo kun je als ondernemer zien of jouw hotel bijvoorbeeld relatief veel Stijlzoekers of Harmoniezoekers aantrekt in vergelijking met andere hotels. Deze analyse kun je zelf maken op basis van de postcodes uit jouw klantenbestand. Hiervoor kun je een gratis account aanmaken op Leefstijlvinder.nl.
TOOLKIT VERBLIJFSRECREATIE
De Toolkit Verblijfsrecreatie bestaat uit twee delen. Met deze tool kun jij als ondernemer of beleidsmaker zelf aan de slag.
Het eerste deel betreft de resultaten van het onderzoek per leefstijl. Er wordt steeds ingezoomd op de idealen, voorkeuren, wensen en behoeftes van verblijfsrecreatie door de ogen van de zeven leefstijlen.
Toolkit Verblijfsrecreatie - Deel 1: Onderzoeksresultaten per leefstijl
Het tweede deel betreft een toolkit met een stappenplan voor beleidsmakers en ondernemers om zelf aan de slag te gaan met de onderzoeksresultaten.
ADVIESBUREAUS ZIJN INITIATIEFNEMERS
Het onderzoek is geïnitieerd en opgezet door de adviesbureaus Ginder, Bureau BUITEN en Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd in samenwerking met MarketResponse. De Landelijke Data Alliantie heeft de uitvoering gecoördineerd.
De onderzoeksresultaten kun je vinden op Leefstijlvinder.nl. Daar kunnen tevens alle onderzoeksdata worden ingezien, uitgesplitst naar leefstijlen.
MEER WETEN?
Heb je vragen naar aanleiding van deze toolkit? Of wil je hierover eens verder praten met één van onze adviseurs? Dan komen we graag met je in contact!
MEER WETEN OVER DIT ONDERWERP?
EENS VAN GEDACHTEN WISSELEN?
We komen graag met je in contact!
